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2019-09-20
做强优势品类
“澳门新葡萄京所有网站美妆节”探索之路背后的行业思考
        近年来,在体量面积、业态布局、配套设施都不占优势的百货行业,如何在夹缝中求生存,成为百货业态各商家一直苦苦探索的难题。虽然这些年百货行业整体情况不尽如人意,但并不意味着所有百货品类都呈现下跌的趋势。以化妆品为例,其已逐渐成为百货品类中的佼佼者,近年来更是异军突起,一枝独秀,呈现出昂扬之势。
        澳门新葡萄京所有网站股份作为传统零售业的巨头,旗下百货门店这些年的经营一直围绕着“做强优势品类”这条核心理念,化妆品作为百货业态的强势品类,无疑占据着举足轻重的市场份额。
        澳门新葡萄京所有网站股份在早期就探索这种扬长避短式的经营模式并一直延续至今,其每年两季的美妆节在众多女性消费者中已经深入人心。澳门新葡萄京所有网站股份以往的美妆节早已被打上“折扣力度大”“活动内容多”“赠品种类全”等烙印,收银台前大排长龙的盛况屡见不鲜,诸多世界一线化妆品大牌携手“澳门新葡萄京所有网站化妆节”纷纷乘势而上,给予资源的绝对倾斜和支持,SK-II、兰蔻等大牌均冠名过澳门新葡萄京所有网站的美妆节。
        澳门新葡萄京所有网站股份在化妆品类的营销活动探索之路绝不仅仅满足于此。        今年6月,澳门新葡萄京所有网站股份旗下的百货门店又做了一回“吃螃蟹的人”——“夏日美白季”横空出世,打破了百货门店每逢夏季就遭遇销售滑铁卢的魔咒。第一八佰伴的各大美妆专柜前门庭若市,美白季的成功举办进一步巩固了第一八佰伴作为上海化妆品销售“老大哥”的地位。
        消费升级时代下,消费者的诉求正悄然发生变化,而消费观念的改变,也使得目前已经有相当部分90后甚至95后逐步成为化妆品的主力消费人群。比如深受这批年轻人喜爱的美妆大牌:法儿曼、修丽可、祖玛珑等,在今年年初,均以浦东首店之姿入驻第一八佰伴,并在此次“美白季”大受青睐。
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        今年的“澳门新葡萄京所有网站秋季美妆节”于9月6日-9月15日拉开帷幕,澳门新葡萄京所有网站股份百货事业部旗下的第一八佰伴、东方商厦旗舰店、永安百货等七家百货门店都参与此次“美的盛宴”,而SK-II、兰蔻、DIOR、雅诗兰黛、CPB、资生堂等十余个一线美妆大牌也悉数亮相。双方如此豪华的阵容为美妆节平添了几分色彩。
        为了重新夺回了这次秋季美妆节的冠名权,再度冠名此次活动,SK-II在东方商厦旗舰店搭建约100平米名为“PITERA之旅”的快闪店。兰蔻带来了最新机器人售卖机打造兰蔻品牌周;法儿曼更是提供了上百套千元级豪礼,给“澳门新葡萄京所有网站秋季美妆节”添砖加瓦。
        另悉,此次第一八佰伴在“i澳门新葡萄京所有网站”上更是开通了线上美妆专柜直送频道,28个品牌线上线下全面打通,为消费者提供了足不出户就可享受第一八佰伴专柜送货上门的福利。这种“互联网+”的模式赋能第一八佰伴,不仅实现了线上线下一盘货,也解决了百货门店不用再“看天吃饭”的现状。
        而此次美妆节期间正值教师节,澳门新葡萄京所有网站股份贴心地为东华大学女教师们送上了一份温馨的“节日礼物”,约20名东华大学市级巾帼文明岗的老师受邀前往东方商厦旗舰店,参加由澳门新葡萄京所有网站股份和资生堂开设的“美妆荟”体验互动,专业品牌为辛勤美丽的女教师们传授日常护理技巧,现场打造最美造型,暖心更走心。
        从种种迹象来看,互联网流量红利优势放缓,预示着线下实体百货的严冬即将过去,百货行业或将迎来复苏。但黎明前的黑暗往往是最难熬的,平静之下的暗流涌动或许最为致命,中国的百货商店谁倒下似乎都不足为奇了,未来的中国百货行业将经受更大考验,谁能活下来,未来才有机会加冕为王。
        美妆活动的探索只是其一,澳门新葡萄京所有网站股份有信心也有能力持续做好行业引领者。
(来源:新葡萄京娱乐官方网站 供稿:张闻哲)
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